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作者簡介
維多利亞．麥克．羅潔絲Victorya Michaels Rogers
加州州立大學長堤分校學士、富勒神學院神學碩士。約會兼兩性專家，曾在美國加州大學洛杉磯分校的娛樂研究和表演藝術系任教三年，並在好萊塢的經紀公司工作了十多年，客戶包括很多贏得大獎的電視和電影從業人員。她常在美國各地演說，幫助單身人士了解如何做出和戀愛有關的選擇。另著有《找個男人好好愛》（Finding a Man Worth Keeping）。
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作者： 維多利亞．麥克．羅潔絲
新功能介紹- 原文作者：Victorya Michaels Rogers
- 出版社：台灣商務
新功能介紹 - 出版日期：2009/12/01
- 語言：繁體中文
其他新聞
文／楊少強
什麼是2017年最紅電子產品？不是iPhoneX，而是任天堂遊戲主機Switch。12月1日，繁體中文的Switch在台上市，這不僅是任天堂深耕中文市場的訊號，也是它慘敗後放下身段，「俯首甘為孺子牛」的結果。
任天堂如今股價創九年新高，2017年以來漲約80%，對手索尼（Sony）漲約60%，這要拜Switch大賣之賜。它上市不滿7個月全球賣出763萬台，供不應求讓任天堂不僅須用飛機運貨，連假日也加班生產。《時代雜誌》（Time）日前選出2017年10大電子產品，iPhoneX只居老二，冠軍就是Switch。
過去要廠商、玩家迎合設計
然而Switch叫好叫座，卻是建立在前代慘敗上。5年前任天堂推出Wii U主機，當時社長預期將如Wii全球銷售破億台，結果賣不到1,400萬台，是任天堂史上銷售最爛主機，2016年在日本宣布停產。
英國《衛報》曾指Wii U滑鐵盧原因有二，一是它是同世代主機裡最晚推出的，1年後對手推出下一代主機，其立馬成過時產品。
二是Wii U剛推出時，只有兩款任天堂自家遊戲大作，這是因為它的特殊設計，導致外部廠商開發遊戲成本奇高，任天堂只能孤軍奮戰。
這兩個原因都可歸因於它的老大心態。Wii大獲成功使任天堂認為能靠自己打天下，外部廠商及玩家只能迎合它的獨特設計。任天堂美國資深產品行銷經理崔藍（Bill Trinen）曾坦承，Wii U從開機到開始遊戲，介面複雜、速度慢，「帶給玩家挫折感。」
現在靠3轉變，大獲好評
Wii U慘敗讓任天堂開始放下身段，主要體現在3方面。
一是化敵為友。過去任天堂敵視手機遊戲，然而2015年3月，任天堂與日本手機遊戲社群廠商DeNA結盟，並入股Niantic--這家公司開發出手遊《精靈寶可夢》（Pokémon Go），即使任天堂只能從該遊戲分到1成收入也在所不惜。湘菜相關產業臉書怎麼行銷
任天堂目的是想透過手遊帶動主機銷售。2016年12月，任天堂推出手遊《超級瑪利歐酷跑》（Super Mario Run），首發當天下載量是《精靈寶可夢》的11倍，它還在手機上推出遊戲《聖火降魔錄》，向玩家宣傳可在主機上玩到更完整版本，這些皆為Switch做了最佳助攻。
第二轉變則是重視核心。過去Wii大賣讓任天堂認為，得輕度玩家即得天下。事後證明這些輕度玩家來得快、去得也快，只有核心玩家才願意持續掏錢。Wii U敗因之一即在遊戲陣容貧乏，核心玩家棄之而去。
這次任天堂推出Switch，不僅準備好瑪利歐等自家大作，還把開發5年的《薩爾達傳說：曠野之息》也同步推出。今年9月，中國遊戲巨頭騰訊的《傳說對決》宣布登入Switch；如今當中最受好評的遊戲之一《Battle Chef Brigade》，亦非任天堂本家遊戲，顯示任天堂廣徵外援，不再單打獨鬥。
遊戲陣容大增果然獲得核心玩家青睞，此時任天堂社長君島達己才表示，Switch服務輕度玩家的功能「正在開發中」，這正凸顯它「先核心、後輕度」的新策略。
任天堂第三轉變是與眾不同。相較於索尼（Sony）主機PS4推虛擬實境（VR）、微軟Xbox One X標榜4K高畫質，Switch不追求這些技術極限，而是改變玩遊戲的方式。
Switch即指掌機與遊戲主機的「互換」，裝上手把即成掌機、拆下接大螢幕即成遊戲主機。任天堂的宣傳是：遊戲本應想玩就玩，想關就關，沒必要被綁在某時某地。
事實證明這正是它大獲好評的主因，《時代》雜誌將其選為2017年最佳電子產品的評語說：「史上第一款既能在家玩、也能帶著走的主機」「它是真正的創舉」。Switch雖比對手晚問世，對手仍無法取代。
彎腰傾聽明證：推中文介面
任天堂這次推出附有繁體中文的Switch主機，也是創舉。過去它對中文意興闌珊，不過就像進軍手遊一樣，如今任天堂也開始耕耘這個過去忽視的市場--目前已有至少60款專屬遊戲支援中文，數款遊戲還全球同步首發中文版，任天堂甚至推出影片宣傳中文化。
這些轉變皆是任天堂「俯首甘為孺子牛」的結果。過去它「橫眉冷對千夫指」，唯我獨尊、單打獨鬥，帶來的是Wii U慘敗。如今它放下身段，正如任天堂美國銷售副總裁鮑瑟（Doug Bowser）說，「我們在學習傾聽市場，了解趨勢。」
Switch大賣證明任天堂「俯首」獲市場青睞。這證明市場無永遠贏家，只有放下自我、彎腰滿足市場需求，才是勝利者。這是任天堂的啟示。
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※精彩全文，詳見《商業周刊》1570期。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
▲雞腿，由我守護。（圖／網友楊晴閔授權提供，下同）
記者易景萱／採訪報導
口水擦一下，要滴下來了！台中一隻米克斯嘟嘟是一隻相當可愛的1歲米克斯，這天主人楊晴閔和其他人正在拜地基主，桌上放了香噴噴的雞腿，這個小朋友就很開心的跑到前面，認真守護！專注的模樣也讓楊晴閔哭笑不得，「我們在拜地基主，你在前面等雞腿！」
楊晴閔說，嘟嘟個性相當膽小，但只要是有吃的就會勇往直前，絕對不會放過！這次一看到雞腿就不停流口水，然後趁大家不注意的時候跑到前面坐好，「怎麼叫都叫不走，坐很正面對著雞腿。之前有次就偷吃香腸了，不過這次忍住在前面等待。」
▲偷用電腦？
照片分享到寵物雲社團「有點毛毛的」之後，嘟嘟的可愛模樣也讓網友們笑翻，「哈！好認真眼神！好可愛」、「他說，我餓了雞腿是我的」、「我們在拜地基主～然後雞腿就不見了～在我家妮妮口中！」、「他是在拜雞腿啦」、「牠的眼透露了『雞腿由我守護』」
▲▼嘟嘟和家裡的金吉拉「寶貝」感情相當好。
當巴菲特遇到了彼得林區
趨勢投資：投資股票最基本的就是順勢而為！
價值投資：尋找一些內在價值被低估的股票！
進行投資組合
「那些賠錢的股票讓我注意到很重要的一點，即你沒有必要在所選擇的每一支個股上都賺錢。依照我個人的經驗，在我們所構造的資產組合中如果有六○％的個股能夠賺錢，這就是一個令人非常滿意的資產組合了。」
將一千美元投資於一支業績很差的股票，最壞的情況也就是損失一千美元。而將一千美元投資於一支行情不錯的股票，也許幾年之後投資者可以賺到一萬美元、二萬美元，甚至十萬美元。投資者只要挑選到少數幾支業績非常好的股票，就可以獲得一生的投資成功，他們從這幾支業績不錯的股票上賺到的錢會遠遠超過在那些比較差的股票上遭受的損失。
長期以來一直存在集中投資與分散投資兩種完全對立的投資組合管理觀點，林區卻並不偏執於某一種組合模式：「尋找一種固定的組合模式不是投資的關鍵，投資的關鍵在於根據實際情況來分析某支股票的優勢在哪裡。」
林區認為，確定投資的前提是研究分析股票價格是否合理：「假設你做了正確的研究並且買了價格合理的股票，這樣你就已經在一定程度上使你的風險最小化了。」相反地，如果購買了一支價格高估的股票就是一件不幸的事。因為即使這個公司取得了很好的業績，投資者仍然難以從中賺錢。
林區認為，應該儘可能集中投資優秀企業的好股票，而不能單純為了實現多元化投資的目標而選擇自己不瞭解的股票。投資者應該儘可能多地持有下列公司的股票：一是你對該公司有一定的瞭解；二是你透過研究發現這家公司擁有良好的發展前景。投資者應該根據自己的研究判斷來決定投資組合持有股票的種類和數量。
但林區同時也認為，為了避免一些不可預見的風險發生，只投資於一支股票是不安全的，一個小的資產組合中應含有三～十支股票較為適宜，這樣既可以分散風險，又有可能產生更多收益。
■如果你希望尋求「十倍股」（ten bagger），那麼你擁有的股票越多，在這些股票中出現「十倍股」的可能性就越大。
■擁有的股票越多，資產組合調整的彈性就越大，這是林區投資策略的一個重要組成部分。
有些人認為，林區的投資成功在於其只投資於增長型股票，其實林區投資於增長型股票的資金從未超過基金資產的三○％～四○％，餘下部分被分別地投資於其他類型的股票以分散風險。「儘管我擁有一千四百支股票，但我的一半資產投資於其中一百支股票，六五％投資於其中二百支股票，一％的資金分散投資於五百支定期調整的次優股。我一直在找尋各個領域的最有價值的股票，卻並不執著於某一類型的股票。」
■選擇中小型的成長股股票是林區的投資策略之一。
增長理所當然是一家公司首要的優勢，成長股股票在林區的投資組合中占最大的比例，其中中小型的成長股更是林區的偏愛。因為在林區看來，中小型公司股價增值比大公司容易，一個投資組合裏只要有一兩家股票的收益率極高，即使其他的賠本，也不會影響整個投資組合的成績。不過，林區在考察一家公司的成長性時，對單位增長的關注甚至超過了利潤增長，因為高利潤可能是由於物價的上漲，也可能是由於巧妙的買進造成的。林區不斷追求的是實際單位銷售量的增長數目。他曾向投資者建議：「賺錢的最好方法便是將錢投入一家近幾年內一直都出現盈餘，而且將不斷成長的小公司。」
■選擇業務簡簡單單的公司的股票是林區的又一投資策略。
一般的投資者喜歡競爭激烈的行業內有著出色管理的高科技業務公司的股票，例如寶潔公司、3M公司、德州儀器、道化學公司、摩托羅拉公司等。經過數十年的成功奮鬥，它們已經形成了有效率的團隊來利用機會、爭奪市場，並透過創制新產品來推動增長。毫無疑問，你真希望自祖輩起就持有這些公司的股票。但在林區看來，作為投資者不需要固守任何美妙的東西，只需要一個以低價出售、經營業績尚可，而且股價回升時不至於分崩離析的公司就行。
■最恐怖的「餡餅」之一就是購買了一家振奮人心的公司的股票卻沒有獲利。
以前，林區曾看上這類公司，是因為他的消息來源（通常很可靠）低聲告訴他：「我有一家很好的公司，但規模太小，不適合基金投資，不過你可以考慮自己投資。」當然，伴隨著可靠資訊的，常常是一些動人的情報，但林區無論是在阿爾漢市納礦業公司上，還是在美國太陽王等公司上都無一例外地賠了錢。
林區認為，在選擇分散投資的對象時應考慮下列因素：
增長緩慢型股票是低風險、低收益的股票；大笨象型股票是低風險、中等收益的股票；如果你確信了資產的價值，資產富餘型股票是低風險、高收益的股票；週期型股票取決於投資者對週期的預期準確程度，可能是低風險、高收益，也可能是高風險、低收益。同時，十倍收益率股票易於從快速增長型或轉型困境型股票中獲得，這兩種類型的股票都屬於既是高風險又是高收益類型的股票，越是有潛力增長的股票越有可能下跌。
林區認為，在投資組合管理中，要不斷地複查自己的股票，同時仔細觀察股市動態，根據公司及股市的變化對股票進行適當調整。
本書特色
■是該鍾情於趨勢投資，還是青睞於價值投資？
其實，我們的原則是：只要能賺錢的，都是好方法！在本書中，作者著重闡述如何進行技術分析來做趨勢投資，如何進行本質分析來做價值投資，目的就是要一般投資者可以在閱讀本書之後，正確而完整的瞭解趨勢投資與價值投資的意義與方法，進而讓自己在股票市場中，成為一個令人矚目的投資高手。
■何謂趨勢投資（穩健保守，突破國界與產業）：投資股票最基本的就是順勢而為！
何謂價值投資（長期持有，跨越景氣和環境）：尋找一些內在價值被低估的股票！
本書共分為趨勢投資與價值投資兩篇，分別介紹彼得?林區和華倫?巴菲特的投資理論和策略，以及這些理論和策略在股票市場上的應用，尤其針對一般投資者的投資行為，進行深入的探討與研究，有助於一般投資者學習和借鑒彼得?林區和華倫?巴菲特的成功經驗。
■最優秀的投資專家，傳授最有效的投資方法！
作者長期於股票市場中闖蕩，具有非常豐富的知識與經驗，因此特別將彼得?林區和華倫?巴菲特的投資理論和策略，進行相當縝密的歸納整理，希望導正一般投資者的投資觀念。相信讀者在閱讀本書之後，也可以從彼得?林區和華倫?巴菲特的投資經驗中，深刻的體會「趨勢投資」和「價值投資」的要旨與內涵。
巴菲特說：「不要以價格決定是否購買股票，而是要取決於這個企業的價值」
彼得林區說：「投資股票最基本的就是順勢而為！」
當這兩個老頭碰撞在一起的時候，到底會產生什麼樣的火花來呢！
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